Inlägg taggade med ‘mediekonsumtion’
Twitter och FB en fara för demokratin?
Publicerad: 03/06 14:34I Sverige är var femte ung mellan 16 och 29 år redo att sälja sin röst till den kandidat som ”erbjuder en mindre summa pengar eller annan gåva”. Var fjärde ung anser också att ”det vore ganska eller mycket bra om Sverige styrdes av en stark ledare som inte behöver bry sig om riksdagen eller val”. Läs diktatur.
Av hela den svenska befolkningen är motsvarande andel 7 %. Resultaten kommer från den senaste World Values Survey-undersökningen i Sverige. Läs hela debattartikeln på Dagens Nyheters sajt här.
Som en jämförelse kan nämnas att motsvarande siffra är 9 procent i Ghana – ett land där den vetenskapliga litteraturen ofta menar att demokratin undermineras av att det ”bara handlar om pengar”.
Staffan I. Lindberg som skrivit debattartikeln och utfört forskningen säger att: ”Det är viktigt att notera att denna grupp unga inte är extremister utan kommer från alla politiska partiers sympatisörer. De har jobb och grundläggande utbildning i ungefär samma utsträckning som andra och samma grad av förtroende för institutioner som kyrka, universitet och försvar och olika typer av organisationer. De är varken mer eller mindre villiga att vara aktiva i olika former av protester och demonstrationer.”
Det som skiljer de unga som inte bryr sig om demokratin från de andra är att de inte läser dagstidningar eller ser på tv:s nyhetssändningar. De förlitar sig på det de läser på Twitter och Facebook.
Så för att ställa det hela på rätt köl igen så bannlyser vi allt mikrobloggande? Naturligtvis inte. Det är inget fel på mikrobloggar i sig. Det som behövs är källkritik och bredare medievanor hos de unga. Den bollen går till de unga själva, föräldrarna och skolan. Och så måste vi medier se oss själva i spegeln. Vi har ett samhälleligt uppdrag som Helsingin Sanomat konstaterade i sin läsvärda ledare förra lördagen (även om de vinklar in det hela på momsfriheten). Så om de unga inte är intresserade av de produkter vi erbjuder idag måste vi hitta något annat som intresserar. Det är viktigt för demokratin och vårt samhälle, inte bara för vår egen överlevnad. Ju snabbare jorden snurrar desto mer behövs journalister för att tolka det som sker och för att berätta det åt medborgarna i vår demokrati.
Hur stor är andelen finländare som är villiga att sälja sin röst?
Kortkort rapport från Åland
Publicerad: 06/05 12:10I förrgår tog vårt läsaplatteförsök officiellt slut. Nu är det dags att evaluera resulaten. På onsdagen hade vi tre riktigt intressanta diskussionstillfällen i Mariehamn med våra försökspersoner. Det var bra diskussioner med många åsikter, en del mer positiva och andra litet mer kritiska. Nu ska vi sova på saken ordentligt innan vi bestämmer oss för i vilken riktning vi fortsätter utvecklingen.
Det spontana intrycket av diskussionerna var att försökspersonerna tyckte om att få tidningen på morgonen, och att själva läsandet på plattan var helt okej. Det de kritiserade var dels själva plattan (som faktiskt hade kunnat vara trevligare, det medger vi) dels bristen på översikt. De hade också många bra idéer på hur man kunde göra det bättre. Ett stort tack för det!
Av 25 familjer valde 13 att behålla plattan, så helt på fel väg är vi säkert inte :-)
Gratis iPad?
Publicerad: 26/04 15:19För en tid sedan hörde vi nyheter från Kanada om att tidningen La Presse skulle börja dela ut gratis paddor åt de läsare som binder sig till en tre års prenumerations på tidningen. Idag kom nyheten att Fria Tidningen ger en padda åt den som prenumererar i fyra år.
Själv är jag inte alls överraskad över utvecklingen. Det ska bli spännande att se om det lyckas eller inte. Vi konsumenter är ju (här i Finland åtminstone) redan vana att köpa mobiler och abonnemang som är ihopkopplade. Så varför inte få paddan (eller någon annan platta) på köpet när vi köper innehåll till den?
Den första reaktionen är väl både för läsaren 0ch tidningsutgivaren om det lönar sig eller inte?
Förtjänar jag på att köpa/sälja tidningsprenumeration och plattan tillsammans?
Det här är en helt relevant fråga. För båda parter.
För konsumenten, som kanske annars också tänkt prenumerera på sin tidning de kommande åren, kan valet vara lätt om man till samma pris får papperstidningen (alla är inte beredda att ge upp den ännu). Då handlar det ju bara om att binda sig till en längre tid än man för tillfället har gjort. Frågan är om det kan vara lönsamt för tidningsutgivaren? Knappast. Det blir ju inga inbesparade kostnader någonstans, utan handlar bara om att trygga prenumerationsstocken. Men någon utgivare kanske resonerar som så att det har ett värde i sig för tidningshusen. Det är ju sina läsarare man säljer till annonsörerna. Det återstår att se om det dyker upp den typen av lösningar också.
Men om läsaren måste välja mellan iPad+elektronisk tidning (utan pappersversionen) och bara papperstidning, som i fallet med Fria Tidningen, blir valet svårare. ”Är tidningen faktiskt lika bra på en platta som på papper? Kan jag binda mig till att inte ha papperstidningen i fyra år?” Det är få som i dagsläget vet vad de tycker om att läsa sin dagstidning på en platta, ännu färre som kan ta ställning till vad de anser att tidningen är värd på plattan.
För tidningsutgivaren är det senare alternativet det enda möjliga i dagsläget – det finns ingen ekonomi i att köpa in paddor för någrahunda euro styck och dela ut dem gratis, oberoende av hur länge prenumeranten binder sig till papperstidningen. Nej, då är det nog snarare så att man säljer elektronisk prenumeration med platta på köpet ELLER en gammaldags pappersprenumeration. Då kan den prenumeranten som vill ha både papperstidningen OCH den elektroniska versionen med paddan på köpet säkert få en viss rabatt för att han/hon köper båda versionerna. Den här typen av prissättning idkar t.ex. Helsingin Sanomat redan, även om de inte ger en gratis platta på köpet.
En helt annan femma är sedan hur dessa ”paket” påverkar läsarna. Börjar konsumenterna köpa all världens olika tidningsprenumerationer bara för att de upplever att det är ett bra erbjudande? Att det är lönsamt? Alla har vi säkert någon gång köpt något vi egentligen inte är intresserade av bara för att det där man fick på köpet var så intressant? Jag har gjort det. Och ångrat det. Sågar alltså tidnigshusen själv av den gren de sitter på om de börjar sälja prenumerationer till prenumeranter som inte är intresserade av innehållet? Hur påverkas annonsmarknaden om läsarna inte vill läsa tidningen trots att de är prenumeranter? Många svåra frågor som egentligen bara tiden kan visa svaret på. Därför ska det bli intressant att följa med hur det går.
Testet är live!
Publicerad: 10/03 14:53På tisdag startade vårt läsplattetest på Åland. På plats var förutom våra 25 testfamiljer Hbl:s chefredaktör Hannu Olkinuora, vår chef för digitala medier Johanna Törn-Mangs, vår produktchef för digitala medier Kaj Ritala och så jag. Dessutom hade vi med oss projektforskare Kajsa Hytönen från Aalto-universitet som har hand om forskningsbiten av projektet. Kajsa ska intervjua och observera en del av familjerna och analysera de dagböcker de fyller i under testets gång.
Startskottet gick på hotell Arkipelag i Mariehamn, där testarna samlades för att få sina plattor och höra hur de fungerar. Allt fungerade så smidigt som man bara kan tänka sig, även om hotellets trådlösa internetkontakt hade fullt upp när som mest 18 plattor simultant skulle ladda ner dagens tidning.
Testarna var alla ivriga och jätteintresserade, allt från pensionerade damer till småbarnsföräldrar. Litet krångligt kändes väl touch screenen för somliga, att träffa rätt i de små menyerna är inte så lätt. Men alla fick sin platta startad, uppkopplad till internet och dagens tidning nedladdad. Och alla lyckades navigera i tidningen och läsa artiklar. Vi hann med många intressanta diskussioner med testarna, om vad just de tycker är viktigt i papperstidningen, hur de upplever distributionen, hurdana läsvanor de har och hur bevandrade i teknik de är. En riktigt givande kväll!
Själva eldprovet blir naturligtvis hur det fungerar i praktiken hemma, i det långa loppet: Tycker testarna om upplägget? Är överskådligheten tillräcklig? Fungerar tekniken tillräckligt bra? Känns det som om man skulle läsa en dagstidning, eller känns det mera som internet? Om det senare är fallet, upplever man ändå att innehållet är av lika hög kvalitet som när det är tryckt på papper? Tröttnar man på att starta sin platta varje morgon och väntar hellre tills tidningen kommer? Allt det här, och en massa annat, hoppas vi ha svar på om ett par månader när testet är slut.
På onsdagsmorgon ringde ett par testare och behövde handledning för att koppla sin platta till det egna trådlösa nätet, men det hade vi räknat med. Idag, torsdag, har ännu ingen ringt, så det verkar som om våra testare inte stött på några oväntade problem med plattan – skoj!
En av testarna upplevde att hans egen internetuppkoppling var litet trög på onsdagen, men idag skrev han såhär:
På plats på tisdagen fanns också lokaltidningen Nya Åland som skrev en riktigt trevlig artikel om oss :-) En kortare version av den finns på deras webbplats.
Egypten visar: Twitter och Youtube krymper globen
Publicerad: 01/02 15:43Papperstidningen är ohjälpligen efter då det gäller att rapportera i realtid. Även webbsidorna är långsamma i sn rapportering. Det inser man speciellt i krissituationer som den vi har i Nordafrika just nu. För den språkkunnige är den snabbaste kanalen Twitter, Bambuser eller Youtube.
Knappra in t.ex. ”Egypt” på Youtube och välj de videon som är uppladdade det senaste dygnet. I skrivande stund är de 3800 st.
Egypten-flödet på Twitter är så snabbt att man omöjligt kan följa med allt, nya tweets ofta flere gånger per sekund:
Den egyptiska regeringen har gjort sitt bästa för att stänga ut omvärlden, men kanalerna är så många i dagens läge att det i praktiken är omöjligt.
Ett tredje sätt att dela med sig är att i realtid streama från mobilen eller webcam, via t.ex. Bambuser. Här är en live-sändning (på arabiska antar jag) från Egypten. Startade 34 minuter sen. Streamen blir kvar på Bambusers sajt även efter att livesändningen är slut. [Kommentar 30 min senare: sändningen, som verkade vara en vidarelänkad feed av Al Jazeera på arabiska bröts. Men idén består: vem som helst kan streama live med sin mobil via Bambuser. Al Jazeera på engelska sänder live här]
Dessa ”nya” kanaler får mer genomslagskraft för varje större kris. Det är hög tid för oss traditionella mediebolag att fundera på hur vi kan utnyttja dessa kanaler för att serva vår målgrupp.
Mediekonsumtion i Finland
Publicerad: 08/12 10:27Yle har gjort en youtube-video (upplagd 17 november) som sammanställer en hel del intressant statistik om mediekonsumtionen just nu. Den är dock på finska:
Gällande antalet timmar som laddas ner till youtube finns det färskare uppgifter att få; det laddas för tillfället upp 35 timmar video till Youtube varje minut.
Yle har lånat modellen att presentera informationen från en annan youtubevideo (info om hur den är producerad hittar man här) som är gjord på engelska och heter Did you know 4.0? (upplagd 21 september 2009):
Kolla gärna in båda, de ger en ett par tankeställare.
Föregångarna till Did you know 4.0? var inte så mediecentrerade utan behandlar mera hela samhällets utveckling just nu. De var ännu större tankeställare än dessa, men kritiserades för bristande källor och rentav felaktig information. Men som tankeställare fungerar de definitivt, här är Did you know 3.0? (upplagd på Youtube 21 oktober 2008):
Stadibor, barnfamiljer och rikemän
Publicerad: 25/11 16:57När man riktigt tänker efter så är det helt självklart att mediekonsumtion är en högst individuell sak. En tycker om papperstidningen, en annan om internet. En tredje tycker om radio och en fjärde om tv. Och de flesta av oss konsumerar många olika medier under dagens och veckans lopp.
Ändå faller man ofta i den fällan att man kategoriserar folk enligt demografi: man tror att de unga tänker si och de gamla tänker så. Eller att de som har mycket pengar tänker si och de som har lite pengar tänker så. För att inte tala om studerande och pensionärer och sinkkun och dinkkun och barnfamiljer och medelålders och….
Det funkar helt enkelt inte så. Bara man tar sig tiden och ser sig omkring så ser man (bl.a. på FB :-) ) unga som njuter av sin morgontidning och gamla som älskar internet. Att förstå målgruppen är otroligt viktigt och därför har vi lyft det till en viktig del av vår strategi.
För att känna er på pulsen gjorde vi en rätt omfattande segmenteringsundersökning och har kommit fram till att vår målgrupp egentligen består av sex olika typers mediekonsumenter. Resultaten är riktigt spännande och bara vi kommer litet längre i bearbetningen av dem ska jag presentera dem för er här!
Medan du väntar får du gärna dela med dig av dina åsikter om medier och mediekonsumtion!
