Inlägg taggade med ‘surfplatta’

Fler lönsamma lösningar

Publicerad: 17/10 13:14

Digitala medier står i dagens läge för några ynka procent av intäkterna i de flesta tidningsbolag. Annonsförsäljarna har inte lyckats övertyga annonsörerna om förträffligheten med webben eller mobilen som medium. Läsarna har inte heller varit villiga att betala för innehållet och därmed har de stora intäkterna uteblivit.

Som man bäddar får man ligga. Det har tagit tidningsbranschen olovligt länge att forma sitt produktsortiment i den digitala världen så att läsarna känner att det är värt att betala för. Men nu börjar trenden vända. Mediehus på olika håll i världen rapporterar om digitala lösningar som är avgiftsbelagda men säljer hyfsat bra. Det är både innehåll på webben, mobiltjänster och Ipadlösningar. På webben säljer t.ex. tjänster som Aftonbladet Plus, där man mot en liten summa får tillgång till exklusivt material eller extratjänster som norska Verdens Gangs reseguider. På mobilen säljer tjänster som passar i ett mobilt format och är behändiga att ha med sig, som vädertjänster eller Hbl:s vinruta. Ipad, å sin sida, är knappast medievärldens räddare i sig, men möjliggör en ny typ av media som kan sälja bra om innehållet och prissättningen är den rätta. Ett par väldigt olika exempel på Ipadtidnigar som är lönsamma är BBCs tidskrift Good Food och Nordlys, lokaltidningen i Tromsö, Norge.

Så småningom ökar intäkterna från den digitala sidan och även de digitala produkterna blir lönsamma. Och det är det enda rätta, för bra journalistik kostar att producera, oberoende av vilken kanal det publiceras i.

Publicerad i Hbl 17.10.2011, kolumnen Digitala Medier

Finland pekar mindre

Publicerad: 17/10 10:22

Ett ständigt återkommande diskussionsämne inom media är hur stort antalet Ipad-pekdatorer i Finland är. 60 000 är den senaste någorlunda pålitliga uppskattningen jag hört. Det är uppskattningsvis mindre än en fjärdedel av antalet pekdatorer i Sverige och hälften av antalet pekdatorer i Norge.

Finland, som traditionellt ansetts vara så teknikorienterat, har halkat efter. Vad beror det här på? Är våra basförnödenheter som boende och mat förhållandevis så dyra att vi inte har råd att skaffa lyxprodukter i samma utsträckning som våra grannar? Eller finns det för litet finländskt innehåll till pekdatorerna?

De flesta pekdatorer som säljs i dagens läge i Finland är Apples Ipad. Konkurrenterna som utnyttjar operativsystemet Android har inte lyckats utveckla pekdatorer som kan mäta sig med Ipad gällande användarvänlighet och tillgång till innehåll. En intressant ny konkurrent är Amazons pekdator Kindle Fire som också bygger på Android. De tidigare svartvita Kindle-läsplattorna var marknadsledare i USA och förväntningarna på Kindle Fire är därför höga. Tyvärr finns den till en början till salu bara på den amerikanska pekdatormarknaden.

Årets julhandel kommer säkert att innebära ett lyft för pekdatorhandeln i Finland. Så småningom knappar vi in Sveriges och Norges försprång. I dag erbjuder flera finländska tidningshus, bland annat Hbl, produkter för pekdatorn.  Under nästa år kommer vi att se att allt fler tidningshus satsar på pekdatorn. De nya pekdatorprodukterna kommer att skilja sig mer från papperstidningen än de produkter som finns i dag.

Publicerad i Hbl 1.10.2011, kolumnen Digitala Medier

Ointresserad av papperstidningen?

Publicerad: 27/08 16:23

Är du en av dem som inte mera riktigt gillar papperstidningen? Kanske har du aldrig gillat den, eller så tycker du att du numera får tillräckligt med nyheter från webben?

Att du just nu befinner dig på hbl.fi tyder på att du ändå är intresserad av våra nyheter och reportage. Är du nöjd med att läsa bara hbl.fi eller vill du ha nåt mer? Har du en iPad eller annan pekadator?

Vi vill gärna höra vad du tycker för nu kör vi på allvar igång med produktutvecklingen för en specialdesignad pekdatorprodukt.

Vårens Ålandsprojekt visade oss att vi dels behöver en pdf-version av papperstidningen för pekdatorer och dels behöver en helt annorlunda nyhetsprodukt för de som inte gillar papperstidningen. Pdf-versionen av eHBL för iPad har kommit ut ca en månad sedan och fått ett bra mottagande. Snart ska den också finnas tillgänglig för Android. Därmed är det nu dags att sätta igång med planerandet av den andra varianten, en helt ny typ av produkt, som inte ens har ett namn än. Och det är där du kommer in. Ju mindre intresserad av pappersversionen du är, desto mer vill vi veta hur du skulle vilja få dina Hbl-nyheter levererade!

Berätta det åt oss, här under eller per epost till mig: förnamn.efternamn@ksfmedia.fi

Gratis iPad?

Publicerad: 26/04 15:19

För en tid sedan hörde vi nyheter från Kanada om att tidningen La Presse skulle börja dela ut gratis paddor åt de läsare som binder sig till en tre års prenumerations på tidningen. Idag kom nyheten att Fria Tidningen ger en padda åt den som prenumererar i fyra år.

Själv är jag inte alls överraskad över utvecklingen. Det ska bli spännande att se om det lyckas eller inte. Vi konsumenter är ju (här i Finland åtminstone) redan vana att  köpa mobiler och abonnemang som är ihopkopplade. Så varför inte få paddan (eller någon annan platta) på köpet när vi köper innehåll till den?

Den första reaktionen är väl både för läsaren 0ch tidningsutgivaren om det lönar sig eller inte?

Förtjänar jag på att köpa/sälja tidningsprenumeration och plattan tillsammans?

Det här är en helt relevant fråga. För båda parter.

För konsumenten, som kanske annars också tänkt prenumerera på sin tidning de kommande åren, kan valet vara lätt om man till samma pris får papperstidningen (alla är inte beredda att ge upp den ännu). Då handlar det ju bara om att binda sig till en längre tid än man för tillfället har gjort. Frågan är om det kan vara lönsamt för tidningsutgivaren? Knappast. Det blir ju inga inbesparade kostnader någonstans, utan handlar bara om att trygga prenumerationsstocken. Men någon utgivare kanske resonerar som så att det har ett värde i sig för tidningshusen. Det är ju sina läsarare man säljer till annonsörerna. Det återstår att se om det dyker upp den typen av lösningar också.

Men om läsaren måste välja mellan iPad+elektronisk tidning (utan pappersversionen) och bara papperstidning, som i fallet med Fria Tidningen, blir valet svårare.  ”Är tidningen faktiskt lika bra på en platta som på papper? Kan jag binda mig till att inte ha papperstidningen i fyra år?” Det är få som i dagsläget vet vad de tycker om att läsa sin dagstidning på en platta, ännu färre som kan ta ställning till vad de anser att tidningen är värd på plattan.

För tidningsutgivaren är det senare alternativet det enda möjliga i dagsläget – det finns ingen ekonomi i att köpa in paddor för någrahunda euro styck och dela ut dem gratis, oberoende av hur länge prenumeranten binder sig till papperstidningen. Nej, då  är det nog snarare så att man säljer elektronisk prenumeration med platta på köpet ELLER en gammaldags pappersprenumeration. Då kan den prenumeranten som vill ha både papperstidningen OCH den elektroniska versionen med paddan på köpet säkert få en viss rabatt för att han/hon köper båda versionerna. Den här typen av prissättning idkar t.ex. Helsingin Sanomat redan, även om de inte ger en gratis platta på köpet.

En helt annan femma är sedan hur dessa ”paket” påverkar läsarna. Börjar konsumenterna köpa all världens olika tidningsprenumerationer bara för att de upplever att det är ett bra erbjudande? Att det är lönsamt? Alla har vi säkert någon gång köpt något vi egentligen inte är intresserade av bara för att det där man fick på köpet var så intressant? Jag har gjort det. Och ångrat det. Sågar alltså tidnigshusen själv av den gren de sitter på om de börjar sälja prenumerationer till prenumeranter som inte är intresserade av innehållet? Hur påverkas annonsmarknaden om läsarna inte vill läsa tidningen trots att de är prenumeranter? Många svåra frågor som egentligen bara tiden kan visa svaret på. Därför ska det bli intressant att följa med hur det går.

 

Hemmablind?

Publicerad: 05/04 11:19

När man är mitt uppe i något blir man lätt blind för vad man sysslar med. Det är svårt att sätta sig in i hur omvärlden ser på saken. Precis så är det också med vårt läsplatteprojekt – vi har jobbat med det så länge, eller så känns det, att man inte inser att det är nytt och spännande för andra.

Våra testare på Åland är halvvägs i sin testperiod. De kommentarer vi fått tyder på att de är jättenyfikna och intresserade av läsplattans möjligheter:

I söndagsmorse var det en njutning att ladda och läsa i sängen innan uppstigning. Då läste jag hela riktigt noggrant och tänkte på att det är länge sen jag fått tidningen en söndagsmorgon. Och att inte ens behöva stiga upp ur sängen är ju toppen. Den är ju litet tung men jag lägger två kuddar under och då är det lätt att hålla i den lätt framåtlutad på magen.

Hos oss löper allt bra – och mannen som är en dålig tidningsläsare tillbringade en hel timme igår och lästa HBL när den var på plattan… tyder på att nya läsare kan utvinnas den här vägen!

Visst har det varit en del tekniska problem, och det finns saker att fixa, men att det finns ett behov och intresse för Hbl på platta verkar klart :-)

Många läsare som inte hör till testgruppen är också nyfikna på läsplatteversionen, det har vi sett på de mässor vi är närvarande på, t.ex. Bokmässan i Helsingfors i höstas och Ålandsmässan för ett par veckor sedan. Endel hör också av sig via epost eller när vi ber om repons på något helt annat. Följande kommentarer gällande läsplatteversioner av Hbl kom in på en enkät om hbl.fi som vi gjorde förra veckan:

En Ipad, tablet version av HBL skulle uppskattas högt, även för den digitala tidningen. The Economist ett rätt bra exempel på en fungerande e-tidning.

Vi som läser tidningar som SvD och HeSa på våra iPad’ar har hela tiden sagt att vi vill att eHbl skall anpassa sig till iPad. Men utan några som helst kommentarer har det inte gjorts. Det har som sagt alla hyggliga tidningar gjort.

Till den senare kommentaren vill jag berätta att vi nog kommer ut på iPad också. Först med en etidningsversion som går att läsa på iPad som faktiskt redan är hos Apple för godkännande (kan inte dröja mer än någon vecka nu) och senare med en pekdatoranpassad version av Hbl (beroende på responsen från det pågående försöket har vi mer eller mindre saker att fixa innan det blir en kommersiell produkt) . Det är synd att personen som skrivit kommentaren upplever att vi nonchalerat iPad-användarnas önskemål, det är absolut inte meningen. Vi har försökt informera om vårt sätt att tänka och vilka teknologier vi valt, t.ex. här på den här bloggen och genom att berätta om vårt test på Åland i tidningen och på webben.

Intresset på branschen är också stort, vi har blivit ombedda att berätta om vårt projekt på flera olika seminarier och konferenser samt blivit uppringda av kolleger i andra bolag som vill höra om hur vi tänker. Förra veckan var vi på Arena Interactives Digital Media-seminarium som samlade ett hundratal personer från branschen. Bilder finns på Arena Interactives facebook-sida. Vi delar gärna med oss, vi tänker som så att det är hela branschens fördel att komma ordentligt igång med läsplattor. Och det är inte heller bort från oss att en annan tidning vet vilken teknologi vi valt och hur vi resonerar* – det är få dagstidningar i Finland som när det kommer till kritan konkurrerar med varandra.

Summa summarum: Det är jätteskoj och jättebra med all respons! Fortsätt med det! Utan läsarnas respons och externa bollplank skulle det finnas en risk att vi för utvecklingen i fel riktning.

*för de intresserade lovar jag att lägga upp en mer teknisk beskrivning på vår läsplattelösning så småningom.

 

Testet är live!

Publicerad: 10/03 14:53

På tisdag startade vårt läsplattetest på Åland. På plats var förutom våra 25 testfamiljer Hbl:s chefredaktör Hannu Olkinuora, vår chef för  digitala medier Johanna Törn-Mangs, vår produktchef för digitala medier Kaj Ritala och så jag. Dessutom hade vi med oss projektforskare Kajsa Hytönen från Aalto-universitet som har hand om forskningsbiten av projektet. Kajsa ska intervjua och observera en del av familjerna och analysera de dagböcker de fyller i under testets gång.

Startskottet gick på hotell Arkipelag i Mariehamn, där testarna samlades för att få sina plattor och höra hur de fungerar. Allt fungerade så smidigt som man bara kan tänka sig, även om hotellets trådlösa internetkontakt hade fullt upp när som mest 18 plattor simultant skulle ladda ner dagens tidning.

Testarna var alla ivriga och jätteintresserade, allt från pensionerade damer till småbarnsföräldrar. Litet krångligt kändes väl touch screenen för somliga, att träffa rätt i de små menyerna är inte så lätt. Men alla fick sin platta startad, uppkopplad till internet och dagens tidning nedladdad. Och alla lyckades navigera i tidningen och läsa artiklar. Vi hann med många intressanta diskussioner med testarna, om vad just de tycker är viktigt i papperstidningen, hur de upplever distributionen, hurdana läsvanor de har och hur bevandrade i teknik de är. En riktigt givande kväll!

Själva eldprovet blir naturligtvis hur det fungerar i praktiken hemma, i det långa loppet: Tycker testarna om upplägget? Är överskådligheten tillräcklig? Fungerar tekniken tillräckligt bra? Känns det som om man skulle läsa en dagstidning, eller känns det mera som internet? Om det senare är fallet, upplever man ändå att innehållet är av lika hög kvalitet som när det är tryckt på papper? Tröttnar man på att starta sin platta varje morgon och väntar hellre tills tidningen kommer? Allt det här, och en massa annat, hoppas vi ha svar på om ett par månader när testet är slut.

På onsdagsmorgon ringde ett par testare och behövde handledning för att koppla sin platta till det egna trådlösa nätet, men det hade vi räknat med. Idag, torsdag, har ännu ingen ringt, så det verkar som om våra testare inte stött på några oväntade problem med plattan – skoj!

En av testarna upplevde att hans egen internetuppkoppling var litet trög på onsdagen, men idag skrev han såhär:

”Idag tog jag HBL plattan med mig till jobbet och laddade ner HBL här. Nu tog det knappt 2 minuter, vilket är helt ok. Kommer nu att få internet leverantören att leverera den hastighet jag betalar för, till mitt hus. En oväntad men mycket  positiv biverkan av Ert läsplatteprojekt. Tack för det!”

 

På plats på tisdagen fanns också lokaltidningen Nya Åland som skrev en riktigt trevlig artikel om oss :-) En kortare version av den finns på deras webbplats.

 

Nu kör vi

Publicerad: 08/03 05:35

Idag börjar vi – tar båten till Åland och träffar våra testfamiljer. Äntligen med stort Ä – så länge som det dröjt. Vi som hade hoppats komma igång före jul, så fort vi hade det nya redaktionella systemet i bruk. Men ingen vits att gråta över spilld mjölk. Nu är vi på väg, En kopp kaffe bara och så hoppar vi i bilen mot Åbo.

Här är ett par skärmdumpar på dagens läsplattetidning. Först navigationssidan med indelningen Nyheter-Mitten-Sport. Varje del går att ”rulla” i sidled så att man får fram flere av dagens nyheter. Till vänster finns några snabblänkar och längst ner hittar man ett alternativt sätt att navigera via underavdelningarna. Visst finns det ännu saker att finslipa, men det är nog litet fantastiskt att det dagliga flödet fungerar efter alla de om och men vi stött på.

Och så en bild på en artikelsida. Artikelns text finns till vänster, man drar fram mer nerifrån. I övre högrra hörnet kan man justera textstorleken. Med pilarna till vänster och höger bläddrar man till följande artikel. Om man i denna vy öppnar fliken ”Artiklar” som finns längst ner får man upp en liten rulle med artiklarna i just den avdelningen man håller på att läsa (om man vill kolla hur mycket som är kvar t.ex.)

Mediebloggen

RSSMediebloggen

Lotta Holm bloggar om läsartrender och ny teknologi, både från Hbl och stora världen

  • Om bloggaren

    Lotta Holm har jobbat med medier varvat med research sedan mitten av 1990-talet. Just nu jobbar hon med research och produktutveckling vid KSF Media och är projektansvarig för Hufvudstadsbladets läsplatteprojekt. Lotta försöker känna dagens mediekonsumenter på pulsen och förstå vad det är som intresserar dem. Hon följer med medietrender både i Finland och internationellt – med målsättningen att KSF Media ska kunna bjuda på ett bra och intressant innehåll. På bloggen rapporterar Lotta om aktuella projekt och fenomen.
  • december 2018
    M T W T F S S
    « Oct    
     12
    3456789
    10111213141516
    17181920212223
    24252627282930
    31  
  • Etiketter

  • Kategorier