För en tid sedan hörde vi nyheter från Kanada om att tidningen La Presse skulle börja dela ut gratis paddor åt de läsare som binder sig till en tre års prenumerations på tidningen. Idag kom nyheten att Fria Tidningen ger en padda åt den som prenumererar i fyra år.

Själv är jag inte alls överraskad över utvecklingen. Det ska bli spännande att se om det lyckas eller inte. Vi konsumenter är ju (här i Finland åtminstone) redan vana att  köpa mobiler och abonnemang som är ihopkopplade. Så varför inte få paddan (eller någon annan platta) på köpet när vi köper innehåll till den?

Den första reaktionen är väl både för läsaren 0ch tidningsutgivaren om det lönar sig eller inte?

Förtjänar jag på att köpa/sälja tidningsprenumeration och plattan tillsammans?

Det här är en helt relevant fråga. För båda parter.

För konsumenten, som kanske annars också tänkt prenumerera på sin tidning de kommande åren, kan valet vara lätt om man till samma pris får papperstidningen (alla är inte beredda att ge upp den ännu). Då handlar det ju bara om att binda sig till en längre tid än man för tillfället har gjort. Frågan är om det kan vara lönsamt för tidningsutgivaren? Knappast. Det blir ju inga inbesparade kostnader någonstans, utan handlar bara om att trygga prenumerationsstocken. Men någon utgivare kanske resonerar som så att det har ett värde i sig för tidningshusen. Det är ju sina läsarare man säljer till annonsörerna. Det återstår att se om det dyker upp den typen av lösningar också.

Men om läsaren måste välja mellan iPad+elektronisk tidning (utan pappersversionen) och bara papperstidning, som i fallet med Fria Tidningen, blir valet svårare.  ”Är tidningen faktiskt lika bra på en platta som på papper? Kan jag binda mig till att inte ha papperstidningen i fyra år?” Det är få som i dagsläget vet vad de tycker om att läsa sin dagstidning på en platta, ännu färre som kan ta ställning till vad de anser att tidningen är värd på plattan.

För tidningsutgivaren är det senare alternativet det enda möjliga i dagsläget – det finns ingen ekonomi i att köpa in paddor för någrahunda euro styck och dela ut dem gratis, oberoende av hur länge prenumeranten binder sig till papperstidningen. Nej, då  är det nog snarare så att man säljer elektronisk prenumeration med platta på köpet ELLER en gammaldags pappersprenumeration. Då kan den prenumeranten som vill ha både papperstidningen OCH den elektroniska versionen med paddan på köpet säkert få en viss rabatt för att han/hon köper båda versionerna. Den här typen av prissättning idkar t.ex. Helsingin Sanomat redan, även om de inte ger en gratis platta på köpet.

En helt annan femma är sedan hur dessa ”paket” påverkar läsarna. Börjar konsumenterna köpa all världens olika tidningsprenumerationer bara för att de upplever att det är ett bra erbjudande? Att det är lönsamt? Alla har vi säkert någon gång köpt något vi egentligen inte är intresserade av bara för att det där man fick på köpet var så intressant? Jag har gjort det. Och ångrat det. Sågar alltså tidnigshusen själv av den gren de sitter på om de börjar sälja prenumerationer till prenumeranter som inte är intresserade av innehållet? Hur påverkas annonsmarknaden om läsarna inte vill läsa tidningen trots att de är prenumeranter? Många svåra frågor som egentligen bara tiden kan visa svaret på. Därför ska det bli intressant att följa med hur det går.