Arkiv för november, 2010
Nya dimensioner?
Publicerad: 29/11 12:09Jag vill gärna dela med mig av några tankar som en av dagens Next Media -talare, Raphael Giesecke, lade fram på temat framtidens media:
Sociala värderingar: År 2020 kommer vi att tycka att det är viktigt att vara en del av ett nätverk. Vi kommer att vilja ta reda på vad våra vänner och bekanta tycker och tänker innan vi köper nåt eller innan vi väljer ståndpunkt. Det här kommer vi att göra med hjälp av sociala nätverk som Facebook.
Online: Alla är alltid uppkopplade och konsumerar media hela tiden.
Journalism: Journalisterna kommer att vara mer och mer som entreprenörer som jobbar självständigt. Men samtidigt måste journalisterna fortsätta vara bystanders som inte deltar i det som händer utan observerar och rapporterar. Därför kan inte journalisterna vara de som kommer med innovativa lösningar gällande framtidens media.
UGC (user generated content): Media kommer att innehålla mer läsargenererat material.
Gaming: Spel blir allt viktigare delar av mediakonsumtionen. ”Gammalmedia” kommer att lära sig av spelvärlden och tillämpa delar av spelvärldens logik på sina produkter. Såsom att publicera innehållet på alla tänkbara plattformer så att möjligast många har tillgång till det eller att läsaren kan dela sin mediaupplevelse med sina vänner online. Samtidigt är många spel allt djupare förankrade i verkligheten och gränsen mellan spel och verklighet blir allt mer flytande.
Litet lösryckta påståenden kanske? Det är trots allt bara tio år till 2020… men som talaren påpekade visste vi inte om Twitter och Facebook för tio år sen, Google var rätt okänt och Wikipedia likaså. Precis som de har ändrat vår värld en hel del kan vi förvänta oss ha nya tjänster och nya former av media om tio år som vi knappt kan föreställa oss nu. Jag får väl ta och läsa hela rapporten när den utkommer och sedan återkomma till saken. Men kommentera gärna!
Familjen vs. individen
Publicerad: 26/11 12:10Läs Sylvia Bjons inlägg om familjen, individen och mediekonsumtion, mycket intressant!
Surfplattor på Youtube
Publicerad: 26/11 11:53Youtube har visat sig vara ett bra forum att ta reda på hur olika surfplattor (som svenskarna vill kalla dem) fungerar. Så vi har inte behövt köpa dem alla för att jämföra deras funktion. Så fort en platta kommit ut på marknaden finns det någon som har filmat den och lagt ut den på Youtube. Kolla t.ex. in följande snutt som jämför fem olika plattor:
Sen gäller det ju bara att komma ihåg att varje video är subjektiv, det är oftast en persons egen privata åsikt. Men ”youtubea” några filmer på den platta du är intresserad av innan du bestämmer dig! Kom ocskå ihåg att kolla när videon är upplagd. Det kommer nya plattor hela tiden och ett år gamla videon kan innehålla förlegad information.
Stadibor, barnfamiljer och rikemän
Publicerad: 25/11 16:57När man riktigt tänker efter så är det helt självklart att mediekonsumtion är en högst individuell sak. En tycker om papperstidningen, en annan om internet. En tredje tycker om radio och en fjärde om tv. Och de flesta av oss konsumerar många olika medier under dagens och veckans lopp.
Ändå faller man ofta i den fällan att man kategoriserar folk enligt demografi: man tror att de unga tänker si och de gamla tänker så. Eller att de som har mycket pengar tänker si och de som har lite pengar tänker så. För att inte tala om studerande och pensionärer och sinkkun och dinkkun och barnfamiljer och medelålders och….
Det funkar helt enkelt inte så. Bara man tar sig tiden och ser sig omkring så ser man (bl.a. på FB :-) ) unga som njuter av sin morgontidning och gamla som älskar internet. Att förstå målgruppen är otroligt viktigt och därför har vi lyft det till en viktig del av vår strategi.
För att känna er på pulsen gjorde vi en rätt omfattande segmenteringsundersökning och har kommit fram till att vår målgrupp egentligen består av sex olika typers mediekonsumenter. Resultaten är riktigt spännande och bara vi kommer litet längre i bearbetningen av dem ska jag presentera dem för er här!
Medan du väntar får du gärna dela med dig av dina åsikter om medier och mediekonsumtion!
TV vs Dagstidningar
Publicerad: 23/11 11:04Förra veckan träffade jag och några kolleger Thomas Porsaeus, strateg på SVTi, som berättade åt oss om utmaningarna på SVT i den allt mer fragmenterade medievärlden.
Skillnaderna mellan tv-världen och dagstidningsvärlden är inte alltid så stor som man skulle tro. Både tv och dagstidningarna måste vara tillräckligt relevanta för att tittarna/läsarna ska vara villiga att betala för det. För SVT gäller det att tittarna ska tycka att SVT:s utbud är värt att betala tv-licensen för. Om alltför många inte betalar vill politikerna inte upprätthålla licenssystemet. För dagstidningarna gäller det att dagstidningen måste innehålla tillräckligt mycket för var och en, för att läsarna ska betala.
Hur kommer förtjänstmodellerna att se ut för medierna på 10-20 års sikt? Vad vill konsumenterna betala för?
Domedagsprofeterna
Publicerad: 22/11 14:43Det finns gott om domedagsprofeter när det gäller dagstidningarna i vår värld. Med jämna mellanrum får vi höra att dagstidningarna går en bråd död till mötes. Här senast var den australiensiska Ross Dawson ute med sin profetia. Enligt honom dör dagstidningarna i Finland ut senast 2021.
Jag tror inte heller att dagstidningarna har en framtid i att enbart trycka nyheter på papper och distribuera dem hem till läsarna en gång om dygnet. Men vem har sagt att det är bara det vi ska göra i framtiden? Dagstidningarnas uppgift är väl att förmedla nyheter till sina läsare, att sätta nyheterna i ett sammanhang och berätta vad de egentligen betyder för just dig? Och att varva nyheterna med lämpliga portioner underhållning och annat matnyttigt. Vilken kanalen är, det är sekundärt.
Vi ska inte fastna alltför mycket vid ordet dagstidning i betydelsen ”tryckt på papper”. Papperstidningen (som jag nog tror att finns kvar ännu om tolv år och länge till) kompletteras med nya kanaler – Internet är inte en ny kanal utan många. Internet finns på datorn, på mobilen, i spelkonsolen, på pekdatorer, hemma hos människorna, i fickan, på jobbet, på allmänna platser… överallt. Och där ska också dagstidningarna finnas!
Det gäller bara att hitta de nya formerna för verksamheten. Behovet av nyheter har inte försvunnit någonstans, det finns nog där ännu. Men vi i mediebolagen har mycket att lära oss. Den här bloggen är ett steg i den riktningen – jag vill gärna höra dina kommentarer om allt som har att göra med nya medier, gamla medier, teknik, trender, hur du konsumerar media och hur du tycker att framtiden borde se ut!
